Creare contenuti di qualità (e farlo in modo coerente) non è un compito facile, ed è per questo che molti creatori di contenuti, blogger, marketers e marchi di e-commerce si sbagliano. In questo articolo, sto rivelando la content strategy che ho sviluppato in un anno.
Questa guida ti guiderà attraverso ogni fase del processo di preparazione, produzione, pubblicazione e promozione dei contenuti e comprende tutte le informazioni, le migliori pratiche, i consigli e i suggerimenti che io stesso ho imparato, sviluppato e utilizzato. Non ho nascosto nulla in questo articolo, quindi è una rappresentazione cruda e veritiera di ciò che faccio per gestire il mio blog con successo.
Se sei interessato a sviluppare la tua content strategy, imparare a scrivere un articolo di blog, come gestire un blog, gli elementi di scrittura del blog, la promozione dei contenuti, il content marketing, la creazione di una strategia di content marketing e lo sviluppo di un calendario dei contenuti, allora questo è l’articolo che fa per te.
ATTENZIONE: Non ci sono scorciatoie. Richiede un grande impegno. Procedi step by step.
Se sei un principiante nel mondo del blogging, leggi la mia guida esclusiva e sintetizzata alla creazione di un blog di successo.
Cominciamo.
Una piccola cortesia.
Creo questo genere di contenuti e di guide con motivazione, ma anche con molto impegno in termini di lavoro e tempo. La mia soddisfazione è sapere che il tutto sarà utile per chi leggerà e se questo vale anche per te, mi permetto di chiederti un piccolo favore. Condividere. Così facendo diffonderai la loro utilità e mi aiuterai a sostenere questo blog.
Per condividere, fai click su uno dei pulsanti seguenti. Grazie molte.
SOMMARIO
CONTENT STRATEGY FASE #1: PREPARAZIONE
A un occhio non allenato, scrivere un post sul blog può sembrare niente di più che sedersi e scrivere contenuti, quando, in realtà, c’è molta più preparazione che entra nel processo prima che la produzione di contenuti inizi effettivamente.
La produzione del contenuto è una piccola parte del processo, e prima di tutto viene la preparazione. Prima di creare qualsiasi tipo di contenuto, è importante prepararsi effettivamente per il compito che ci attende, in modo da poter affrontare senza problemi le fasi successive del processo, sapendo esattamente quali sono le proprie intenzioni per il contenuto e come si prevede di dar vita al contenuto.
Alcuni dei passaggi di preparazione che discuteremo di seguito sono compiti che devi semplicemente considerare una volta e quindi puoi applicarli a ogni contenuto che crei in futuro, mentre altri passaggi di preparazione dovranno essere considerati ogni volta che stai per creare un nuovo contenuto.
L’obiettivo finale della fase di preparazione è quello di garantire che ogni contenuto che crei sia coerente con il tuo marchio generale e, prendendo le misure necessarie per prepararti, sei in grado di produrre il contenuto in modo più efficiente e senza sforzo.
Coloro che non riescono a prepararsi, si preparano a fallire, quindi entriamo in quello che serve per creare contenuti notevoli.
COME SI PRESENTA UN CONTENUTO DI QUALITÀ
Prima di tutto, per prepararsi a creare contenuti di qualità, bisogna capire cosa serve per farli. Dopotutto, che senso ha creare un contenuto, se non è altro che un grande contenuto?
Un grande contenuto può essere definito da una varietà di parametri, ma in ultima analisi, il contenuto è grande quando fornisce valore al suo pubblico. Un grande contenuto può essere divertente, può essere utile, può essere informativo, può essere divertente, può essere serio, può essere breve, può essere lungo, può essere qualsiasi cosa, purché aggiunga valore a chi lo consuma.
Scrivere un contenuto di qualità richiede di:
- Capire cosa vuole il pubblico
- Capire cosa rende i contenuti condivisibili
- Capire come il contenuto comunica il tuo messaggio
- Capire come guidare il comportamento di cui hai bisogno, sia che si tratti di una vendita, di un’e-mail opt-in, o di un’azione
- La cosa più importante per le aziende, tuttavia, è che i contenuti di qualità devono soddisfare i tuoi obiettivi di business; vale a dire, aumentare le relazioni con i clienti, le conversioni e la fidelizzazione.
Quindi, il primo passo nel processo di content strategy è quello di prepararti a fare contenuti notevoli. Per fare ciò, considera come i tuoi contenuti daranno valore al tuo pubblico e quindi eseguilo ogni volta che crei un contenuto.
I DIVERSI TIPI DI CONTENUTO
Successivamente, è importante comprendere i diversi tipi di contenuti esistenti in modo da poter decidere quali tipi si adattano meglio al tuo marchio. In questo modo ti aiuterà a comunicare il tuo messaggio nel miglior modo possibile e nel modo in cui il tuo pubblico è più ricettivo a consumarlo.
Comprendere i diversi modi in cui puoi presentare i contenuti al tuo pubblico è importante perché definirà importanti caratteristiche dei tuoi contenuti come la formattazione dei tuoi articoli, la lunghezza appropriata dell’articolo, lo stile di scrittura più adatto e così via. È così importante considerare questi dettagli in anticipo in modo da poter creare il contenuto in base allo stile dell’articolo, invece di creare il contenuto e quindi cercare di farlo corrispondere a un particolare stile di articolo.
Questa è una fase di preparazione che devi prendere in considerazione ogni volta che stai per produrre un contenuto. Innanzitutto, pensa all’argomento che stai affrontando e come può essere meglio comunicato al tuo pubblico, quindi decidi quale dei seguenti tipi di contenuti sarebbe il modo migliore per consegnarlo al tuo pubblico e infine, crea il contenuto adatto quello stile.
Questi sono i tipi di contenuti più comuni che si possono produrre per gli articoli online:
- Call to Action Post: questo tipo di post è progettato per indurre il lettore a compiere un’azione specifica.
- Caso di studio: condividi l’esperienza di qualcun altro, sia i successi che le sfide. Condividi il loro viaggio, i loro apprendimenti e le loro scoperte per aiutare gli altri che stanno seguendo un percorso simile.
- Messaggio cautelativo: condividi una storia che mette in guardia il lettore su cosa non fare.
- Checklist o Cheat Sheet Post: presenta un problema comune o non visto e fornisce soluzioni passo-passo a quel problema (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
- Concorso o Giveaway: promuovere un prodotto o un servizio invitando il lettore a partecipare a un concorso.
- Post di crowdsourcing: mostra i contenuti generati dagli utenti in un post sul blog (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
- Post di ispirazione o incoraggiamento: condividi una storia di ispirazione progettata per incoraggiare il lettore.
- Post di guida: fornire una guida utile a prodotti o servizi per aiutare il lettore a fare la scelta migliore per qualunque cosa stiano cercando ulteriori informazioni (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
- How-To Post: insegna al lettore come fare o realizzare qualcosa (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
- Post interattivo: invita i lettori a partecipare a un’attività o campagna e quindi aggiorna il post con il loro feedback o contributo dopo aver preso parte.
- Intervista: intervista qualcuno e pubblicalo sul tuo blog.
- Post di Lancio: avvia un nuovo prodotto o servizio e scrivi un post sul blog come annuncio.
- Post elenco: un post elenco elenca il contenuto dell’articolo in un formato facilmente leggibile e digeribile in modo che i lettori possano facilmente sfogliare l’articolo. I titoli dei post dell’elenco spesso includono un numero in essi, ed elencano gli argomenti di discussione in tutto il post.
- Post di notizie: scrivi un post sul blog che commenta una situazione attuale nei media.
- Rapporto notizie: scrivi un rapporto notizie su qualcosa di rilevante per il tuo marchio.
- Storia personale: racconta una storia personale che condivide una lezione con il lettore.
- Polarizing Post: prendi una posizione e condividi la tua opinione su un problema all’interno del tuo mercato di nicchia o su un argomento correlato al tuo marchio.
- Profilo: profilare qualcuno o qualcosa, condividere informazioni di base e una storia sulla persona o cosa.
- Domande e risposte : scrivi un post in formato “Domande e risposte” per aiutare il lettore a comprendere meglio un concetto.
- Analisi della ricerca: scrivi in un post di blog, ricerche, studi, studi accademici e persino articoli accademici relativi al tuo marchio.
- Revisione: condividi la tua opinione su qualcosa per aiutare il lettore a decidere se è adatto a loro.
- Raccolta: riepilogare e confrontare prodotti, servizi, eventi, funzionalità, ecc. Correlati o concorrenti in un post di blog (questo potrebbe eventualmente assumere la forma di un post di elenco).
- Satirical Post: fai satira di un problema per fare un punto in un pezzo d’opinione.
- Risorse suggerite: suggerire risorse al lettore per aiutarli a risolvere un particolare problema (questo potrebbe anche assumere la forma di un post di elenco).
- Leadership di pensiero: conduci la conversazione su un argomento, un problema o una tendenza in un pezzo d’opinione.
- Opinioni su Video: condividi le opinioni su un episodio video in un post sul blog o discuti l’argomento in modo più approfondito.
- Note sui podcast: condividi un post sul blog che riassume o discute un episodio di podcast.
CHI SCRIVE I TUOI CONTENUTI?
La risposta a questa domanda sarà diversa per ogni brand. Alcune persone hanno il tempo e la capacità di creare tutti i contenuti per il proprio brand, mentre altri potrebbero non avere le competenze o le abilità per creare il calibro dei contenuti che vogliono presenti sul loro sito web. “Chi” crea i contenuti per il tuo brand dipende da te, ma è importante considerare in anticipo in modo da poter iniziare a contattare gli autori o reperire idee di contenuto in anticipo, se necessario.
Quando si tratta di creare contenuti per il tuo marchio, hai le seguenti opzioni:
- Puoi creare ogni contenuto per il tuo sito web
- Puoi presentare articoli di collaboratori ospiti
- Puoi assumere ghostwriter per creare contenuti da pubblicare con il tuo nome
- Qualsiasi combinazione delle opzioni sopra
Scrivo personalmente la maggior parte dei contenuti, ma pubblicherò anche articoli di collaboratori ospiti che sono leader nei loro rispettivi settori per fornire ulteriormente al mio pubblico contenuti di qualità.
Quando inizi il blog del tuo marchio, come parte della tua content strategy, devi determinare chi comunicherà meglio il tuo messaggio al tuo pubblico e come puoi ottenere il contenuto migliore. Se questo significa esternalizzare la creazione di contenuti a scrittori di terze parti, ghostwriter, scrittori ospiti o te stesso, allora saprai come inizierai a procurarti quel contenuto quando ne avrai bisogno.
Ecco alcune risorse per aiutarti a reperire scrittori o ghostwriters di terze parti:
DETERMINARE LA VOCE DELL’AUTORE
Al fine di mantenere la coerenza in tutti i tuoi contenuti, è importante pensare alla tua “voce dell’autore”. La tua voce d’autore si riferisce alla narrativa in prima, seconda o terza persona e può essere distinta in questo modo:
- Narrativa in 1a persona: fornisce consigli sulla base delle tue esperienze e parla usando i pronomi io, io e il mio. Ad esempio: “Quando ho iniziato la mia prima attività, i tre principali fattori del mio successo sono stati …”
- Narrativa in 2a persona: indirizza direttamente il lettore come se fosse lì e parla loro usando i pronomi tu e il tuo. Ad esempio: “Quando inizi la tua prima attività, i tre modi principali per generare il maggior successo sono …”
- Narrativa di 3a persona: riferisce e consiglia il lettore come terza parte obiettiva che è onnisciente, ma non direttamente coinvolta, e usa pronomi come lui, lei, esso e loro. Ad esempio: “Per avviare con successo una prima attività, è importante che tutti i nuovi imprenditori seguano questi tre passaggi …”
Nel determinare la tua content strategy globale, considera come la voce del tuo autore giocherà sull’efficacia dei tuoi contenuti e su come il pubblico li percepirà. In alcuni casi, può essere appropriato parlare solo secondo la tua esperienza, quindi parlare in prima persona nella narrazione ha più senso. In altri casi, tuttavia, potrebbe essere meglio fare riferimento direttamente al pubblico scrivendo il contenuto nella narrativa in seconda persona, o semplicemente parlando come una terza parte obiettiva che fornisce tutti i fatti nella narrazione in terza persona.
In definitiva, non esiste una risposta giusta o sbagliata, solo quella che funziona meglio per il tipo di contenuto che crei. Potresti persino scoprire che nei tuoi contenuti utilizzerai una combinazione di due, o forse anche tutti e tre gli stili narrativi! Idealmente non in un contenuto, in quanto ciò può confondere il pubblico, ma alcuni articoli potrebbero essere più efficaci scritti in uno stile e altri in un altro stile. Se lavori con collaboratori ospiti, assicurati di poter includere più autori sul tuo sito senza interrompere la voce generale dell’intero sito.
L’obiettivo qui è mantenere una coerenza sufficiente nella voce dell’autore che il pubblico sappia cosa aspettarsi e non venga mai confuso o espulso da “chi” sta parlando con loro.
DEFINIZIONE DELLE CATEGORIE DI ARGOMENTI
Nessuna content strategy è completa se non stabilisci prima quali argomenti tratterai sul tuo sito e come si relazioneranno l’uno con l’altro. Le categorie di argomenti sono importanti perché ti aiutano a creare contenuti che sono direttamente rilevanti per il tuo pubblico e aiutano a mantenere i contenuti organizzati sul tuo sito in modo che i visitatori possano trovare i contenuti che sono più rilevanti per loro.
Puoi avere quante categorie di argomenti vuoi, dipende interamente da ciò che ha più senso per il tipo di contenuto che produci.
Per questo blog mi assicuro sempre che ogni contenuto prodotto rientri in almeno una delle seguenti categorie, quindi so che il mio contenuto è sempre sulla strada giusta e si adatta a ciò che i miei lettori si aspettano di imparare.
Le categorie di contenuti sono:
- Selezione di prodotti e nicchie
- Branding & Design
- Ottenere traffico
- Ottimizzazione della conversione
- Strategia e analisi
- Finanza e Legale
- Sviluppo personale
Per determinare queste categorie, ho fatto un inventario di tutti gli articoli attualmente presenti sul mio blog e li ho raggruppati fino a definire un tema all’interno dei gruppi di post. Se stai appena iniziando il tuo blog e non hai un inventario di post di blog preesistenti da cui attingere, inizia definendo una piccola serie di argomenti e lavora da lì. Scrivi articoli per compilare quelle categorie ed espandere le tue scelte di categoria quando è necessario.
BRAINSTORMING IDEE DI CONTENUTI
Per creare contenuti notevoli, è necessario iniziare con alcune idee. Questa è forse una delle parti più importanti del processo di preparazione e certamente non è un passo che si può saltare sulla strada della pubblicazione.
Consiglio vivamente di avere un posto, che si tratti di un quaderno, documento, blocco note o altro fisico o digitale, in cui è possibile scrivere qualsiasi idea di contenuto che viene in mente. Assicurati che sia qualcosa che puoi facilmente aggiornare ovunque tu sia in modo da poter catturare quelle idee che ti arrivano quando meno te lo aspetti. Crea una libreria di idee di contenuto a cui puoi fare riferimento quando hai bisogno di un argomento di cui scrivere.
Alcuni blogger si imbattono nel problema di non sapere di cosa scrivere dopo, quindi se mai dovesse accadere, la tua libreria di contenuti dovrebbe essere un posto dove puoi trovare l’ispirazione per l’idea di contenuto.
Se sei sempre a corto di idee sui contenuti e hai bisogno di costruire la tua libreria dei contenuti, dai un’occhiata a ciò che gli altri stanno facendo nella tua nicchia e fallo meglio. Non copiarli, non creare contenuti “ispirati” che in realtà stanno solo rigurgitando i loro pensieri e idee in parole diverse, ma in realtà dai un’occhiata a ciò che hai creato e quindi utilizzali come trampolino di lancio per creare contenuti migliori e il contenuto sarà ancora molto meglio perchè diverso da quello che hanno creato loro.
Non c’è niente di più privo di fantasia nello spazio online del lavoro copiato, quindi non essere quel tipo di creatore. I motori di ricerca come Google penalizzeranno effettivamente i creatori per la copia o la duplicazione di contenuti, quindi non preoccupatene se vuoi avere successo online.
COME TROVARE I CONTENUTI PIÙ POPOLARI
Se stai cercando di andare oltre il semplice trarre ispirazione dall’idea di contenuto e in realtà vuoi trovare argomenti di contenuto che sai essere popolari, pertinenti e tempestivi di cui scrivere, queste sono alcune grandi fonti per iniziare:
- Ricerca di Keywords tramite Semrush
- Google Trends
- Hubspot Blog Generatore di argomenti
- Twitter Trending
- Quora
RAGGIUNGERE E LAVORARE CON GLI GUEST AUTHORS
Se parte della tua content strategy include la collaborazione con gli guest authors(“autori-ospiti”), prendi in considerazione alcuni di questi punti:
- Stabilisci alcune regole e requisiti di base che si applicano a TUTTI i guest post, in modo che sappiano cosa ti aspetti. Ad esempio, ho un intero elenco di ciò che accetto, tra cui cose come il conteggio minimo delle parole che devono essere soddisfatte, i requisiti di formattazione, le preferenze di formattazione delle immagini e altro ancora. Questo mi aiuta a ottenere i migliori contenuti di qualità dai miei collaboratori e li aiuta a sapere cosa mi aspetto da ciò che producono per me.
- Valuta se lavorerai costantemente con autori che forniscono un articolo una tantum per il tuo blog o se lavorerai con gli stessi collaboratori che scriveranno in modo regolare per il tuo blog.
- Pensa a come creerai una rete di guest authors con cui lavorare. Come troverai gli autori e i collaboratori fidati che scriveranno per il tuo sito?
- In che modo ricompenserai gli autori? Che tipo di riconoscimento, traffico o risposta avrà dal tuo pubblico?
Questi sono solo alcuni pensieri per iniziare a trovare e lavorare con autori ospiti sul tuo blog. Se non disponi già di una rete di autori ospiti, inizia a contattare autori, creatori di contenuti o blogger che ammiri e comincia a costruire una relazione con loro.
RICERCA DELLE PAROLE CHIAVE
Questa è una parte dell’aspetto di preparazione della tua content strategy che si svolgerà ogni volta che scrivi un nuovo contenuto. Prima di iniziare a creare un contenuto, è indispensabile definire quale sarà la parola chiave target di quel contenuto.
Questo è un passaggio importante per alcuni motivi:
- Ti aiuta a definire di cosa parlerà l’articolo in modo da sapere su quale argomento stai scrivendo, sai qual’è lo scopo del tuo articolo e sai qual è il messaggio sottostante che stai cercando di comunicare al tuo pubblico . La tua parola chiave è essenzialmente la tesi del tuo articolo, quindi è importante definirlo prima di iniziare a scrivere l’articolo.
- La tua parola chiave svolge un ruolo importante nella SEO del tuo post, che è uno dei modi principali in cui il tuo post verrà scoperto organicamente dai lettori.
- Quando conosci la tua parola chiave in anticipo, puoi ottimizzare il tuo articolo per quella parola chiave mentre stai creando l’articolo. Questo ti aiuterà a scrivere contenuti migliori incentrati sulla parola chiave di ogni articolo e ti aiuterà a formattare meglio ogni articolo per ottimizzarlo per SEO e altro.
Per iniziare con la ricerca di parole chiave, ti consiglio di utilizzare uno strumento come Semrush per aiutarti a trovare parole chiave pertinenti per i tuoi articoli e iniziare ad organizzare un elenco di parole chiave, incluso il loro volume mensile di ricerca e classificazione delle difficoltà, in modo da poterlo applicare alla tua libreria di idee per i contenuti dei post di blog quando pertinente.
COMPRENDERE I TUOI OBIETTIVI DI CONTENUTO
Quando si tratta del processo di preparazione della content strategy, è necessario definire gli obiettivi dei contenuti. Ciò significa capire qual è il tuo scopo per pubblicare ogni contenuto sul tuo sito.
Come abbiamo discusso all’inizio di questa sezione, non ha senso pubblicare contenuti non interessanti e che non offrono valore al tuo pubblico, quindi ogni volta che crei un contenuto, chiediti in che modo offriranno valore a il tuo pubblico.
Ad esempio, questi sono alcuni degli scopi, obiettivi o obiettivi che potresti avere per i tuoi contenuti ogni volta che li pubblichi:
- Fornisce informazioni fruibili che aiutano il pubblico a comprendere meglio un argomento.
- È il contenuto “pilastro” che è fondamentale per il nucleo del tuo marchio.
- Fornisce una leadership di pensiero su un argomento per evocare una risposta dal tuo pubblico.
- Ha lo scopo di ispirare il pubblico ad agire.
- È pieno di risorse e fornisce consigli onesti per aiutare il tuo pubblico.
Oltre alle intenzioni di fornire valore al tuo pubblico, potrebbe esserci anche uno scopo aggiuntivo per i tuoi contenuti che aggiunge valore al tuo marchio, come ad esempio:
- Contenuti basati sulla SEO che ti aiutano a posizionarti più in alto nei motori di ricerca e ad aumentare il traffico.
- Contenuti che includono link di affiliazione ai tuoi partner in modo da poter guadagnare una commissione.
- Contenuti che aiutano a ottenere condivisioni, attenzione e trazione sui social.
- Contenuto che crea relazioni con le aziende in primo piano.
- Contenuti sponsorizzati che aiutano a finanziare il tuo marchio.
È importante notare, tuttavia, che i contenuti di successo forniranno prima di tutto valore al pubblico e qualsiasi valore aggiuntivo per il brand viene in secondo luogo.
CONTENT STRATEGY FASE #2: PRODUZIONE
Una volta che la fase di preparazione è stata completata e hai una buona idea della tua posizione in termine di obiettivo che il tuo contenuto sta cercando di raggiungere, delle parole chiave a cui stai mirando, di chi sta scrivendo il tuo contenuto, della tua voce d’autore, ecc. è il momento di passare alla produzione effettiva del tuo contenuto.
Quindi come si fa a creare contenuti di qualità? Vediamolo insieme..
COME SCRIVERE CONTENUTI DEGNI DI NOTA
Uno dei primi concetti che abbiamo discusso è che i contenuti di qualità forniscono valore al pubblico. Quindi, in definitiva, si creano buoni contenuti scrivendo contenuti notevoli che vale la pena di leggere per il pubblico.
Questi sono i fondamenti della scrittura di contenuti notevoli:
- Un contenuto notevole è davvero ciò che la gente vuole
- Un contenuto notevole è idealmente quello che le persone condividono
- Un contenuto notevole è tutto ciò che Google vuole mostrare
Scriverai contenuti notevoli:
- Capendo il panorama attuale per articoli simili in modo da poterne creare di migliori
- Producendo un contenuto che sarà il migliore su questo argomento
- Comprendendo il target/mercato adatto e avendo una forte comprensione di chi è il tuo pubblico
- Dando al tuo pubblico qualcosa che nessun altro contenuto ha
Un buon contenuto (in generale) ha:
- Un titolo avvincente
- Una bella immagine caratteristica
- Un’introduzione che indica esattamente di cosa tratta l’articolo e cosa ne imparerà il pubblico
- Informazioni di base e statistiche che impostano e supportano l’argomento
- Buona formattazione organizzata, chiara da seguire e facilmente digeribile
- Una conclusione a tutto tondo
- Una call-to-action per ispirare il lettore
- Risorse per sostenere l’argomento e aiutare il lettore a saperne di più o a metterlo in pratica
- Un conteggio delle parole sostanziale che copre l’argomento in modo approfondito senza essere troppo travolgente
CORRETTA ORTOGRAFIA, GRAMMATICA, PUNTEGGIATURA E STRUTTURA DELLE FRASI
Non sottovalutare mai l’importanza di una corretta ortografia, grammatica, punteggiatura e struttura delle frasi quando si tratta di scrivere contenuti notevoli. Una cattiva presentazione su uno qualsiasi di questi fronti può far sembrare i tuoi contenuti meno professionali e affidabili di quanto non vogliate, il che può far sì che il tuo pubblico metta in dubbio le tue capacità e abilità.
Non tutti hanno abilità ortografiche, grammaticali, di punteggiatura e di struttura delle frasi perfette, e anche se certamente non devi essere perfetto, dovresti mirare ad essere di alto livello. Se non riesci a raggiungere quello standard da solo, devi utilizzare gli strumenti per aiutarti ad arrivarci.
Strumenti come Grammarly e Title Case sono due degli strumenti migliori e più utilizzati per scrittori e creatori di contenuti, quindi se sai che avrai difficoltà in questo settore o vuoi solo assicurarti che la tua scrittura sia di prim’ordine, allora controlla questi servizi.
COME FORMATTARE I POST DEL BLOG
Uno degli aspetti più trascurati della creazione di contenuti scritti per un pubblico online è come presentare effettivamente i contenuti in un formato interessante e di facile lettura. Un muro di testo non è né interessante né coinvolgente per il lettore, quindi quando crei il tuo contenuto pensa a come puoi rompere il testo per renderlo più facile da leggere e più bello da guardare.
Ecco alcuni elementi di formattazione che puoi aggiungere ai post del tuo blog per renderli più facili da digerire:
- Usa le immagini per ogni sezione o titolo
- Usa le virgolette per citare autori, relatori o collaboratori
- Usa i pulsanti stilizzati invece di aggiungere semplicemente un collegamento ipertestuale
- Usa la funzione “Linea orizzontale” (un’opzione in WordPress) per spezzare il testo o per separarlo e organizzarlo in sezioni coerenti di testo
- Utilizza le caselle di chiamata per attirare l’attenzione su bonus, letture aggiuntive, ulteriori informazioni, suggerimenti o avvertenze
- Utilizza gli hashtag # per formulare titoli e sottotitoli. Svolgono un ruolo nella SEO in loco, quindi utilizzali strategicamente includendo le parole chiave
- Utilizza i punti elenco e gli elenchi numerati per gruppi di informazioni
- Usa il grassetto e il corsivo ove appropriato (per evidenziare alcuni punti e attirare l’attenzione), ma prendi in considerazione che troppo di entrambi può rendere disordinato l’articolo complessivo
- Seleziona i caratteri appropriati e fedeli al marchio che sono facili da leggere sia per le intestazioni, i sottotitoli e i caratteri di paragrafo.
- Usa paragrafi brevi e concisi per spezzare il testo e aggiungere variazioni
- Usa un mix di frasi più brevi e più lunghe per evitare di diventare monotoni
- Aggiungi riassunti o conclusioni alla fine degli articoli o in tutti gli articoli, a seconda dei casi. Questi sono ottimi modi per enfatizzare i tuoi punti chiave.
Rendendo i tuoi contenuti più scansionabili attraverso la formattazione strategica, hai maggiori possibilità di attirare il lettore. Anche un lungo post sul blog può passare da scoraggiante ad allettante quando lo servi in bocconcini facilmente digeribili. Considera quali elementi puoi utilizzare per formattare al meglio i tuoi contenuti.
IMMAGINI DI SOURCING PER I TUOI ARTICOLI E LE MIGLIORI PRATICHE
Come accennato in precedenza, includere immagini nei tuoi articoli è un ottimo modo per attirare il lettore e dimostrare visivamente eventuali punti particolari che potresti sollevare. Il reperimento di immagini di alta qualità può essere difficile, soprattutto perché spesso sono soggetti ai requisiti di copyright e licenza.
Quindi, quando si tratta di aggiungere immagini ai tuoi articoli, questi sono alcuni dei luoghi in cui puoi ottenere immagini di alta qualità da:
- Puoi prendere screenshot delle pagine web che vedi online e usarle per illustrare il tuo articolo. Tieni presente, tuttavia, che non dovresti mai solo catturare un’immagine che vedi online senza fornire alcun contesto sul luogo da cui proviene, poiché ciò violerebbe il lavoro protetto da copyright.
- Puoi creare tu stesso le immagini, che si tratti di fotografie, arte digitale o immagini create utilizzando servizi come Adobe Photoshop o Canva.
- Puoi utilizzare servizi di creazione di immagini o mercati come Creative Market
- Puoi reperire immagini da siti di stock gratuiti o premium come Pixabay
- Puoi assumere un graphic designer tramite Fiverr , Upwork o Dribbble per creare immagini per te.
In termini di dove posizionare le immagini nei tuoi articoli, usa una “hero image” come immagine principale dell’articolo. Questa immagine dovrebbe essere presente nella parte superiore del post e dovrebbe essere l’immagine utilizzata per tutta la corrispondenza di marketing e social media. Le immagini che usi in tutto il tuo articolo per illustrare i concetti, le idee o le risorse di cui parli, dovrebbero essere usate in modo coerente e uniforme e solo quando e dove hanno senso.
Ad esempio, nella maggior parte dei casi, mi piace posizionare un’immagine direttamente sotto il titolo corrispondente e utilizzo un’immagine unica per illustrare ogni titolo di un articolo in modo che siano coerenti e uniformemente posizionati in tutto l’articolo.
Le immagini dovrebbero inoltre avere dimensioni uniformi, preferibilmente per adattarsi alla larghezza della colonna dei contenuti e non devono superare la larghezza e l’altezza dello schermo di un utente. Un utente dovrebbe essere in grado di vedere l’intera immagine sul proprio schermo contemporaneamente senza dover scorrere per vederne ogni parte, e l’immagine non dovrebbe essere così piccola da non riuscire a capire cosa si suppone realmente essere.
In termini di salvataggio e caricamento delle immagini sul tuo sito Web, ci sono molte informazioni da prendere in considerazione in modo che le tue immagini abbiano la giusta dimensione del file. La dimensione del file ha un ruolo nella velocità o nella velocità di caricamento del tuo sito, quindi è molto importante salvarle correttamente.
STRATEGIE DI GENERAZIONE DI TRAFFICO IN-CONTENT
L’ottimizzazione per i motori di ricerca è uno dei modi migliori per ottenere trazione sui tuoi post e sul tuo sito, quindi quando sei in procinto di produrre contenuti è vantaggioso tenere a mente le strategie di generazione del traffico nel contenuto. Quando lo fai, creerai contenuti SEO-friendly nella fase di produzione piuttosto che provare a fare tutto dopo il fatto che rende i tuoi contenuti meglio ottimizzati per i motori di ricerca e più propensi a posizionarli.
La maggior parte delle strategie di ottimizzazione SEO nel contenuto sono molto semplici da implementare, basta tenere una lista di controllo di questi metodi collaudati in modo da poterli controllare mentre crei ogni articolo.
Ad esempio, queste sono alcune delle strategie di ottimizzazione SEO che puoi implementare nella fase di produzione per aiutarti ad attirare traffico una volta pubblicato l’articolo:
- Un titolo killer: i titoli migliori sono incentrati sulla SEO (nel senso che includono la tua parola chiave target) ma attirano anche il tuo pubblico. Trovare un mezzo felice può essere complicato, quindi dedica un po ‘di tempo a creare titoli diversi e scegli l’opzione migliore dopo.
- Usare la tua parola chiave nel tuo titolo: usare la tua parola chiave nel tuo titolo è estremamente importante in quanto è un modo per i motori di ricerca di riconoscere di cosa tratta il tuo articolo. Prova a usarlo all’inizio del titolo, quando possibile, piuttosto che alla metà o alla fine del titolo.
- Elenco di Post: non tutti i post di blog funzioneranno come post di elenco, ma se lo fanno, utilizzalo a tuo vantaggio. I post degli elenchi sono facilmente digeribili dai lettori, sono condivisibili su piattaforme di social media e ti danno una scusa per usare un numero nel titolo che può aiutare ad attirare traffico.
- Scrivi con la tua parola chiave in mente: le parole chiave sono il pane e il burro della tua strategia di ottimizzazione SEO. Sono le basi per ottenere traffico organico dai motori di ricerca e dovrebbero essere il punto focale di ogni post del blog. Ogni volta che crei contenuti, scopri qual è la tua parola chiave focus prima di iniziare e disponi di un breve elenco aggiuntivo di parole chiave di supporto da utilizzare anche nel tuo articolo. Scrivi la tua parola chiave nei tuoi contenuti tutte le volte che ha senso (ma non abusarne!) E aggiungi le parole chiave di supporto per completare l’articolo.
- Densità delle parole chiave: quando scrivi i tuoi post, usa la tua parola chiave principale il più spesso possibile per rendere densa la tua parola chiave. La densità delle parole chiave è importante perché è un modo per i motori di ricerca di assicurarsi che il tuo articolo sia pertinente per i lettori e che l’argomento sia discusso in modo approfondito nell’articolo. Assicurati di utilizzare la parola chiave nel primo paragrafo del tuo articolo in modo che i motori di ricerca sappiano che affronti subito l’argomento, quindi continua a utilizzare la parola chiave in tutto il corpo dell’articolo. La densità delle parole chiave dovrebbe aggirarsi intorno allo 0,5% – 1% del conteggio totale delle parole dell’articolo.
- Usa parole chiave nelle intestazioni (H-Tag): oltre a utilizzare le parole chiave in tutto il corpo principale del contenuto e del titolo, assicurati di utilizzare anche le parole chiave target nelle intestazioni e nei sottotitoli dei contenuti. Questo aiuta sia i lettori che i motori di ricerca a capire di cosa tratta l’articolo e lo rende organizzato e facile da seguire.
- Usa parole chiave nei tag alternativi dell’immagine: quando aggiungi immagini ai tuoi articoli, comprese le immagini delle caratteristiche e tutte le immagini nel corpo dei tuoi articoli, hai la possibilità di aggiungere un “tag alternativo” che è essenzialmente solo una sostituzione del testo dell’immagine nel caso in cui non possa essere caricata, e consente ai motori di ricerca di capire cosa rappresenta l’immagine. Integrando le parole chiave nelle descrizioni dei tag alt, laddove appropriato, aiuti i tuoi articoli e le tue immagini a diventare più rilevabili.
- Impostare la struttura URL del tuo post: l’URL o lo “ slug ” del tuo articolo dovrebbero includere anche la tua parola chiave e idealmente solo la tua parola chiave, se possibile. Questo è un altro modo in cui i motori di ricerca riconoscono di cosa tratta l’articolo.
- Ottimizzare le meta informazioni dei tuoi post: le meta informazioni sono il titolo e lo snippet di testo mostrato nei risultati dei motori di ricerca. I meta titoli e le meta descrizioni sono importanti per l’ottimizzazione per ciascuno dei tuoi articoli perché è l’anteprima del tuo articolo che i ricercatori vedono e li indurrà a fare clic sul tuo articolo. È anche un modo per i motori di ricerca di capire di cosa tratta il tuo articolo, quindi ottimizza sia il meta titolo che la descrizione con la tua parola chiave target.
- Fare citazioni: questo è meno un suggerimento per la strategia SEO ma è più un suggerimento per la generazione di traffico. Se è possibile nei tuoi articoli, fai citazioni di riferimento, opinioni o informazioni da fonti pertinenti come autori, accademici, blogger o influencer in modo da poterli contattare dopo che il post è stato pubblicato e far loro sapere che sono stati citati. Alla gente piace vedere il proprio nome sotto i riflettori, quindi potrebbero essere inclini a condividere l’articolo con il proprio pubblico.
- Omaggi e concorsi: la possibilità di vincere qualcosa è un ottimo modo per convincere i lettori a interagire con i tuoi contenuti e, formattando correttamente i tuoi omaggi, può anche essere un modo vantaggioso per acquisire nuovi contatti e generare più traffico sul tuo sito.
L’IMPORTANZA DEI LINKS A FONTI INTERNE ED ESTERNE
Un altro aspetto importante della strategia di generazione del traffico nei contenuti e non solo, è il collegamento a fonti interne ed esterne nei tuoi articoli.
Le fonti interne includono qualsiasi articolo o pagina Web esistente sul tuo sito Web e quelle esterne includono qualsiasi altro sito Web, sia esso una risorsa, un servizio, uno strumento, una pagina Web, ecc.
Il collegamento a fonti interne ed esterne è importante per alcuni motivi:
- Collegamenti esterni: quando si menzionano prodotti o servizi nei propri articoli, è consigliabile collegare il prodotto o il servizio la prima volta che lo si menziona nel post, ma non più dopo. Troppi collegamenti possono apparire disordinati ed essere una distrazione per il lettore, quindi collega una volta la risorsa in modo che il lettore possa fare riferimento a essa se necessario. I link esterni sono importanti anche perché forniscono backlink ad altri creatori di contenuti che aiutano a migliorare il loro SEO, ti fanno sembrare una fonte di informazione più affidabile agli occhi dei motori di ricerca e ti aiutano a costruire relazioni con altri creatori di contenuti.
- Collegamenti interni: includi collegamenti contestuali che indirizzano i lettori ad altri contenuti pertinenti che hai pubblicato sul tuo blog in precedenza. Questo aiuta il tuo pubblico a scoprire altri contenuti utili sul tuo sito che sono rilevanti per un argomento a cui sono già interessati e gioca anche un fattore nel potenziare il tuo SEO. I collegamenti interni creano una rete di contenuti correlati che i motori di ricerca possono utilizzare per aiutare a determinare meglio quale dei tuoi contenuti è adatto ai loro utenti.
COME MIGLIORARE I TUOI CONTENUTI
Oltre a creare testi scritti per i tuoi post sul blog, rendili ancora più coinvolgenti per i tuoi lettori aggiungendo immagini, video e link pertinenti. Migliorando i tuoi contenuti, inviti i tuoi lettori a rimanere più a lungo sulle tue pagine web, il che dà il via libera ai motori di ricerca facendo loro sapere che vale la pena leggere i tuoi contenuti.
Queste sono alcune idee per aiutarti a migliorare il tuo contenuto scritto. Aggiungili in ogni articolo come piccole sorprese da scoprire per i tuoi lettori.
- Immagini: le immagini catturano e mantengono l’attenzione dei tuoi lettori mentre leggono l’articolo.
- Collegamenti: i collegamenti forniscono ulteriori informazioni e chiarimenti quando necessario.
- Video: i video sono interattivi e mantengono il lettore sulla pagina più a lungo.
- Call-Out-Boxes: attirano l’attenzione su informazioni importanti o bonus e aiutano a rompere tutti i muri di testo.
- Sezioni Click-to-Tweet: offrono ai tuoi lettori il suggerimento di condividere i tuoi contenuti in pochi clic.
- Webinar: i webinar aiutano il tuo pubblico a conoscere un argomento in modo visivo e interattivo.
- Sondaggi: i sondaggi sono un modo interattivo per i tuoi lettori di darti feedback.
- Omaggi e concorsi: sono divertenti per tutti e incoraggiano la condivisione.
- Presentazioni: le presentazioni sono un altro modo per offrire i tuoi contenuti in modo visivo e mantenere i lettori sul tuo sito più a lungo.
- PDF scaricabili: possono sembrare dei contenuti bonus di cui il tuo lettore può entusiasmarsi e sentirsi “esclusivo”.
- Virgolette: aiutano a rendere il post carino, rompono muri di testo e attirano l’attenzione su messaggi importanti o toccanti.
- Pulsanti di condivisione: consente ai lettori di condividere facilmente i tuoi contenuti con i pulsanti di condivisione.
- Widget di recensione: se stai recensendo prodotti o servizi, aggiungi un widget di revisione in modo che i tuoi lettori possano ottenere un riepilogo della tua recensione.
- Widget acquistabili: se stai suggerendo prodotti ai tuoi lettori o stai esaminando articoli acquistabili, aggiungi widget acquistabili ai tuoi articoli in modo che i tuoi lettori possano fare acquisti direttamente attraverso i tuoi link, che possono anche essere link di affiliazione.
- Moduli di commento: utilizza un servizio come Disqus in modo che i tuoi lettori possano commentare ogni post e condividere i loro pensieri.
CONTEGGIO DELLE PAROLE E COME SAPERE QUANDO UN PEZZO DI CONTENUTO È PRONTO
Il conteggio delle parole è spesso un argomento di conversazione che viene fuori quando si crea un contenuto. Non esiste un conteggio ideale delle parole, o un conteggio perfetto delle parole, per i post del blog, ma ci sono alcune buone pratiche da prendere in considerazione quando si producono i contenuti:
- Il conteggio delle parole aiuta a far riconoscere i tuoi contenuti dai motori di ricerca come Google, e più il tuo conteggio delle parole è competitivo, più i tuoi contenuti saranno competitivi. In realtà non c’è un numero minimo o massimo di parole, poiché tutti i contenuti sono indicizzati dai motori di ricerca, ma per far sì che i tuoi contenuti vengano riconosciuti nella prima pagina dei risultati di ricerca, il tuo numero di parole deve almeno corrispondere o superare il numero di parole dei contenuti già esistenti sull’argomento.
- Parlando per esperienza personale, punto a far sì che i post del mio blog si aggirino intorno alle 2.000-2.500 parole, perché è adatto al mio pubblico e al tipo di contenuti che a loro piace leggerei. Tuttavia, occasionalmente pubblico dei super-post che vanno dalle 5.000 alle 15.000 parole. Dipende completamente dall’articolo, dall’argomento e da come voglio affrontarlo.
- Scriviamo anche post da più di 2.000 parole perché, nel nostro settore, è quasi impossibile stilare una classifica per la maggior parte delle parole chiave se il conteggio delle parole del nostro contenuto è inferiore a 2.000 parole per post. Quando crei i tuoi contenuti, fai attenzione ai contenuti del tuo settore per capire la lunghezza minima dei contenuti che dovresti scrivere. Generalmente, più lungo e completo è il contenuto, meglio è: non è solo un contenuto di riempimento e risponde alle domande dell’utente su Google.
Dal mio punto di vista, quando si va oltre il conteggio minimo delle parole si hanno più opportunità di creare contenuti che continueranno ad essere utili al lettore per gli anni a venire, quindi si consiglia di concentrarsi sulla creazione di contenuti di qualità .
CORREZIONE DI BOZZE CONTENUTO
Una piccola nota per concludere la sezione di pubblicazione di questo articolo, e anche l’ultima fase del processo di pubblicazione: Correggere le bozze.
La correzione di bozze è l’atto di leggere il contenuto almeno una volta, se non un paio di volte, prima di pubblicarlo al pubblico, in modo da poter correggere eventuali errori di ortografia, grammatica, punteggiatura o formattazione.
La correzione di bozze è enormemente sottovalutata ma molto importante. È l’ultima possibilità per assicurarti di aver dato il meglio di te stessi e di fornire il miglior contenuto possibile al tuo pubblico, che dovrebbe essere sempre il tuo obiettivo finale.
Alcuni consigli per la correzione di bozze:
- Avere un periodo di incubazione: Si tratta di una tecnica ben nota nella comunità di scrittura in cui ci si prende una pausa dal proprio contenuto dopo averlo scritto, allontanandosi dalla propria scrivania per un’ora o due, o anche lasciando il contenuto per un periodo di tempo più lungo, ad esempio durante la notte o per 24 ore intere. Dopo esserti allontanato dai tuoi contenuti per un certo periodo di tempo, vai avanti e correggi i tuoi contenuti. In questo modo avrai una nuova visione del contenuto, poiché il cervello ha dimenticato in qualche modo quello che hai scritto e sarà più facile individuare i tuoi errori. Senza il periodo di incubazione spesso si possono perdere errori minori (o maggiori!) che altrimenti si sarebbero potuti cogliere.
- Leggi i tuoi contenuti ad alta voce: Quando leggiamo contenuti scritti nella nostra testa è più facile per noi sorvolare su qualsiasi strana struttura di frase o formulazione scomoda, quindi prova a leggere i tuoi contenuti ad alta voce come correzione di bozze. Quando si arriva a una sezione in cui si inciampa nelle parole, si sa che la formulazione è imbarazzante e si dovrebbe considerare la possibilità di correggerla.
- Chiedi a qualcun altro di leggere i tuoi contenuti: A volte quando scriviamo qualcosa ha un senso per noi, ma se qualcun altro lo leggesse non necessariamente capirebbe quello che stiamo cercando di dire. Qualcun altro può aiutarvi a trovare e correggere eventuali errori o una formattazione scomoda che potreste non aver percepito come un problema in primo luogo.
Un ultimo ultimo consiglio: Correggere le bozze. Correggere sempre le bozze prima di pubblicare. Anche quando non si pensa di aver bisogno di correggere le bozze, correggere le bozze. Non trascurate mai la correzione di bozze a causa del tempo o dello sforzo che richiede, vi eviterà di pubblicare errori stupidi che sono così correggibili prima di trasmettere i tuoi contenuti in diretta al tuo pubblico.
CONTENT STRATEGY PASSO #3: PUBBLICAZIONE
Il passo successivo nel processo di content strategy è la pubblicazione, che fondamentalmente comporta tutto ciò che ha a che fare con la pubblicazione dei contenuti, il processo che porta ad essa e cosa fare subito dopo. In realtà, nel processo di pubblicazione della content strategy c’è molto di più che premere semplicemente il pulsante “Pubblica”.
SVILUPPO DI UN PROGRAMMA DI PUBBLICAZIONE E FREQUENZA DI PUBBLICAZIONE
Importante è pianificare pianificare un programma di pubblicazione e determinare quale sarà la frequenza di pubblicazione. Questo è un passaggio assolutamente indispensabile per il successo del tuo blog perché ti aiuta a renderti responsabile e ti assicura che stai pubblicando i contenuti il più regolarmente possibile.
La parte più importante del tuo programma di pubblicazione è effettivamente attenersi ad esso. Non creare un programma di pubblicazione che non riesci a seguire, perché alla fine non sarai in grado di tenere il passo e passerai la maggior parte del tuo tempo a preoccuparti dei post che non vengono pubblicati e a sentirti in colpa. Questo non è un modo efficace per sviluppare un programma di pubblicazione.
Se sai che puoi sicuramente impegnarti a pubblicare un fantastico post sul blog al mese, allora stabilisci un giorno al mese in cui i tuoi articoli devono essere pubblicati. Una volta al mese è meglio che mai ed è meglio pubblicare costantemente una volta al mese che incoerentemente quattro volte al mese.
Altre opzioni includono la pubblicazione di un post una volta ogni due settimane, una volta alla settimana o due post a settimana; dipende davvero da te e da quanto spesso puoi pubblicare costantemente contenuti di alta qualità.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a sviluppare il tuo programma di pubblicazione:
- I tuoi giorni migliori per pubblicare sono i giorni in cui il tuo sito web ha il traffico più elevato, quindi crea il tuo programma di pubblicazione in base ai tuoi giorni di traffico più alto. Questo sarà diverso per ogni sito Web, quindi esamina le tue analisi per vedere in quali giorni incorre il maggior numero di visitatori. Se sei un nuovo sito web potresti non avere queste informazioni, quindi scegli un giorno di pubblicazione e poi rivalutalo qualche mese dopo quando hai alcuni dati da cui attingere.
- Prendi in considerazione la pubblicazione di ogni articolo un giorno prima di promuovere il tuo post nella tua lista e-mail in modo che il post possa accumulare alcune condivisioni social organiche, generando così prove sociali prima che la tua mailing list lo veda.
ESECUZIONE DI UNA REVISIONE FINALE PER LA FORMATTAZIONE, LA STRUTTURA E GLI ERRORI
Anche se hai già revisionato il tuo articolo a questo punto nel processo di content strategy, assicurati di fare un ultimo controllo per assicurarti che tutto sia come dovrebbe essere. Assicurati di visualizzare il tuo articolo in modalità “anteprima” in modo da poter vedere chiaramente eventuali errori di formattazione e ricontrolla la tua sezione SEO per assicurarti che tutto sia ottimizzato come dovrebbe essere.
Questo potrebbe non sembrare un passaggio molto importante, ma proprio come nella fase di correzione di bozze è dove si verificano errori stupidi e facilmente correggibili, quindi assicurati di prenderti il tempo di fare un ultimo controllo prima di pubblicare ogni post.
INCLUDI FIRME DEGLI AUTORI E HEADSHOTS
Considera la possibilità di includere la firma e un Headshot degli autori di ogni articolo che pubblichi. Non è un requisito obbligatorio, ma dà ai lettori la possibilità di conoscere meglio chi ha scritto l’articolo, le loro credenziali e il loro background.
Se stai lavorando con collaboratori per creare contenuti per il tuo sito, vorrai sicuramente includere gli articoli degli autori e le prime pagine dei loro articoli. Questo aiuta a metterli sotto i riflettori e dà loro credito per il loro lavoro. È anche una buona pratica dare ai collaboratori ospiti almeno un link al loro sito web, blog o piattaforme di social media nella loro byline d’autore per aiutare a potenziare il loro SEO e per dare ai lettori un modo semplice per trovarli online.
La byline d’autore e headshot possono essere aggiunti al tuo articolo all’inizio o alla fine dell’articolo. In genere, la maggior parte dei siti web nomina l’autore dell’articolo da qualche parte vicino all’inizio dell’articolo e quindi include la biografia completa e headshot alla fine di esso.
METTI LA DATA ALLE TUE PUBBLICAZIONI
La data è importante. La data di pubblicazione di un post indica la sua rilevanza, che è tutto ciò che conta nel mondo frenetico di oggi.
- Ogni articolo dovrebbe includere la data di pubblicazione in modo che il lettore sappia quando le informazioni sono state aggiornate
- Quando i contenuti vengono seppelliti sul tuo blog sotto nuovi articoli, se hanno ancora informazioni pertinenti al periodo, puoi cambiare la data di pubblicazione, senza cambiare alcun contenuto a meno che tu non voglia aggiornare nulla, in modo da riportarli in cima.
CONTENT STRATEGY FASE #4: PROMOZIONE
Finalmente, dopo tutto lo sforzo impegnato a preparare, produrre e pubblicare i tuoi contenuti, è il momento di PROMUOVERLI! Ma non sottovalutare la parte promozionale della tua content strategy: i veterani del settore affermano che la promozione dei contenuti è importante tanto quanto la loro pubblicazione e dovrebbe richiedere tanto tempo e fatica quanto la creazione dei contenuti.
In questa sezione discuteremo i modi in cui puoi promuovere i tuoi contenuti, il modo in cui devi affrontare il processo di promozione, gli elementi necessari per promuovere i contenuti e tanto altro ancora.
OTTIMIZZAZIONE DELLA PROMOZIONE DEI CONTENUTI
La prima cosa che devi fare prima di iniziare a promuovere i tuoi contenuti è sapere quali azioni vorresti che il tuo pubblico intraprendesse dopo averli visti. Per ogni contenuto l’azione potrebbe essere diversa, quindi dovrai prendere in considerazione ogni articolo individualmente.
L’azione potrebbe essere per il lettore di condividere l’articolo con i propri colleghi e follower sociali, potrebbe essere quello di iscriversi alla tua Newsletter, iscriversi a un webinar, comprare un prodotto, ecc. Qualunque sia l’azione, identifica il contenuto prima di iniziare a promuovere in modo da sapere in quale direzione devi attuare la strategia di promozione per quel determinato articolo. Tenendo conto di ciò, si otterrà un migliore ritorno sull’investimento (ROI) sul contenuto.
ANTEPRIMA PER LA PROMOZIONE DEI CONTENUTI
Prima di iniziare effettivamente a promuovere contenuti sui vari canali di promozione (di cui parleremo nella prossima sezione), è utile inventarne una PREVIEW (anteprima) in modo da avere messaggi promozionali utili e ben ponderati da condividere con il pubblico.
L’anteprima è ciò che venderà i tuoi contenuti e convincerà il tuo mercato di riferimento a fare clic sul collegamento e leggerlo, quindi deve essere buona. Molto buona.
In generale, deve catturare l’attenzione, essere breve e incisiva e fornire una visione accurata di ciò che il lettore troverà dall’altra parte del collegamento. Un’anteprima non interessante, coinvolgente o veritiera scoraggia probabilmente il pubblico e pregiudica il contenuto.
Ecco alcuni consigli per creare una preview per la tua strategia di promozione :
- Breve e semplice: Più conciso è, meglio è. Alcuni canali di promozione consentono un conteggio delle parole più lungo di altri, ma in generale, è meglio che l’anteprima sia il più possibile sintetica.
- Rendilo interessante: vuoi che i tuoi lettori si chiedano cosa c’è dall’altra parte di quel link, quindi fai loro desiderare di cliccarci sopra!
- Brainstorming: non limitarti a pubblicare la prima frase di copia che mi viene in mente. Prenditi il tempo per scrivere quante più iterazioni della tua preview possibile. Magari scrivi 20 diverse promozioni per un articolo e poi scegli le migliori. Probabilmente i primi pezzi di copia che ti verranno in mente non saranno i migliori.
- Scrivi Multiple copie: Quando promuovi i tuoi contenuti, è probabile che tu li promuova più di una volta, quindi crea una serie di anteprime, in modo da poter promuovere lo stesso contenuto senza che la preview diventi ripetitiva per il tuo pubblico. Non vogliono leggere la stessa copia più volte – non è interessante – quindi prepara più set di copie diverse.
- Correggi le bozze: Proprio come per la creazione di contenuti, la creazione di una preview è soggetta alla stessa regola di correzione di bozze. Correggila sempre prima di programmarla o pubblicarla su uno dei tuoi canali di promozione dei contenuti.
CANALI DI PROMOZIONE DEI CONTENUTI
Il prossimo passo nella strategia di promozione dei contenuti è iniziare effettivamente a promuovere i tuoi contenuti. Qui è dove verrà investita la maggior parte dei tuoi sforzi e questa è la parte del processo che richiederà più tempo. È qui che accade la magia, quindi prenditi il tuo tempo per promuovere i tuoi contenuti attraverso il maggior numero di canali possibile.
Più canali promuovi, maggiore sarà l’esposizione dei tuoi contenuti e più i tuoi contenuti diventeranno rilevabili.
Questi sono i diversi canali attraverso i quali è possibile promuovere i propri contenuti:
- Crea una lista di e-mail e invia frequentemente contenuti alla tua lista
- Se il tuo pubblico è anglofono, pubblica su Quuu Promote per attingere a un pubblico nuovo ma rilevante
- Promuovi i tuoi contenuti ai visitatori del tuo sito web con un newsfeed aggiornabile utilizzando Beamer
- Utilizza un servizio come MissingLettr per creare campagne di social media che durino un anno
- Promuovi su siti di condivisione di contenuti e risorse del settore come GrowthHackers
- Pubblica su Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram & Instagram Stories
- Pin su Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ e salva sul tuo Instagram Highlights
- Utilizza un servizio di schedulazione come Buffer, SmarterQueue o Meet Edgar per diffondere i promo in modo coerente sulle tue piattaforme sociali
- Utilizza Facebook Ads per aumentare i tuoi contenuti per il tuo pubblico o per un pubblico simile
- Crea un profilo su Quora e rispondi alle domande relative ai tuoi contenuti. Nella tua risposta, riassumi il tuo post e aggiungi un link al tuo articolo. Inoltre, considera di fare lo stesso su Yahoo Answers e Stack Exchange.
- Raggiungi gli influencers nella tua nicchia e condividi il tuo articolo con loro nella speranza che lo condividano con il loro pubblico
- Contatta le persone o le attività che potresti avere messo in evidenza o collegato nel tuo post e fai sapere loro che sono state presentate. Saranno più propensi a condividere i tuoi contenuti sui loro canali social.
- Cerca i primi 5-10 articoli attualmente in classifica per le tue parole chiave target. Pubblica un commento ponderato su ogni post o articolo di blog commentabile con un link al tuo post. Questo ti darà potenzialmente un backlink e potrebbe rendere il tuo post rilevabile per l’autore e i lettori che controllano la sezione commenti.
Oltre ai metodi di promozione più tradizionali elencati sopra, ci sono altri metodi che puoi usare per far conoscere i tuoi contenuti a un pubblico più vasto o più diversificato. Questi metodi richiedono un po ‘più di tempo, impegno e coerenza per essere utili, ma quando funzionano funzionano davvero.
- Target Influencer: sebbene il traffico possa essere la priorità principale, le persone dovrebbero essere al centro di tutti i tuoi sforzi. Con questa strategia, l’obiettivo è quello di sviluppare un alto livello di leva finanziaria, relazioni reciprocamente vantaggiose con i leader del tuo settore e, in definitiva, ottenere di fronte al pubblico che hanno costruito
- Crea un elenco di influencer con cui collaborare: questo può essere fatto utilizzando Google (ricerca di raccolte di leader di pensiero pertinenti), Instagram (trova i migliori influencers nella tua nicchia), YouTube (trova i migliori creatori di contenuti nel tuo mercato), Amazon (trova autori che hanno scritto su argomenti simili ai tuoi) e strumenti (come Buzzsumo).
- Contatto via i socials: se desideri che altri influencers condividano i tuoi contenuti, devi condividere i loro. Puoi farlo impostando un account Feedly di tutti i tuoi Target Influencers e condividendo tutti i loro nuovi post. Puoi persino automatizzare questo processo con IFTTT o Zapier .
- Contatto diretto: commenta i post dei tuoi Target Influencers, interagisci con i loro contenuti gradendo e commentando e iscriviti e rispondi spesso alle loro newsletter. Ottieni la loro attenzione e fatti conoscere. Alla fine inizieranno a riconoscere il tuo nome.
- Fornisci prima il valore: se pertinente, aggiungi i link dei Target Influencers nei post di blog che hai pubblicato in precedenza. Questi collegamenti possono essere aggiunti all’interno del corpo del contenuto stesso o alla fine dell’articolo in una sezione “Lettura consigliata”. Potresti anche creare post sul blog di riepilogo dei leader di pensiero in cui menzioni e colleghi al contenuto dell’influencer. Questo è un bel modo per aprire conversazioni con influencer e mostrare loro che sei disposto a promuovere i loro contenuti anche per il tuo pubblico.
- Contatta: contatta gli influencer direttamente via e-mail dopo averli citati un paio di volte sulle tue piattaforme social o nei tuoi contenuti. Potresti chiedere loro cosa ne pensano del tuo nuovo post o suggerire opportunità di partnership (come presentarsi reciprocamente in loco negli annunci, co-creare risorse di contenuti, scrivere un post degli ospiti, inviare messaggi ai rispettivi database di posta elettronica, ecc. .) Questa e-mail potrebbe anche essere in risposta a un’e-mail che hanno inviato attraverso la loro newsletter che può apparire come un po ‘più naturale e meno forzata.
- Invia il tuo articolo ai blogger che effettuano raccolte settimanali relative all’argomento del tuo articolo.
- Fatti conoscere da altri creatori della tua nicchia che acquistano altri marchi e condividono i contenuti di altri creatori.
- Trova persone che condividono contenuti simili e informali su un prossimo post
- Forse i tuoi contenuti potrebbero essere rilevanti per loro da collegare ai loro contenuti, forse vorrebbero condividere i tuoi contenuti con il loro pubblico sui social media, o forse i tuoi contenuti potrebbero essere presenti nella loro newsletter.
- Scopri quali siti si collegano ai post con il punteggio più alto su Google per i tuoi argomenti o parole chiave e raggiungili
- Puoi farlo usando SEMrush .
- Fai sapere loro che i tuoi contenuti sono simili e una risorsa rilevante a cui collegarti.
- Trova le persone che commentano di più sui siti dei tuoi concorrenti e informali sui contenuti in arrivo.
- Chiaramente, questi lettori sono molto coinvolti con i contenuti online come i tuoi, quindi cosa c’è da dire che non gradirebbero anche leggere i tuoi contenuti? Fagli sapere che esisti!
- Monitora le conversazioni in corso sull’argomento del tuo articolo usando Awario e suggerisci il tuo post.
- Condividerai il tuo articolo con persone che sono già interessate, raggiungendo così i contatti più interessanti.
- Trova e contatta le persone più influenti che hanno condiviso i tuoi contenuti in passato e chiedi una condivisione o un commento
- Fai sapere loro che continui a scrivere contenuti originali e rilevanti e che ti piacerebbe vederli leggere, condividere o interagire con i tuoi ultimi post.
CREAZIONE DI UN SISTEMA DI PROMOZIONE DEI CONTENUTI
L’ultima parte più importante della sezione promozione della tua content strategy è quella di creare un sistema di promozione dei contenuti e metodi per tracciare la crescita del tuo sistema.
La creazione di un sistema di promozione dei contenuti è importante in modo da non dimenticare di dedicare il lavoro alla promozione dei contenuti. Potresti essere tentato di controllare mentalmente la tua content strategy dopo aver pubblicato un articolo, ma solo perché pubblichi un contenuto non significa che le masse stanno per affollarsi, quindi devi metterti al lavoro ogni volta, tutto il tempo.
Il tuo sistema di promozione dei contenuti è semplice e sarà lo stesso di tutti gli altri sistemi di promozione dei creatori di contenuti:
Ogni volta che pubblichi un articolo, esegui ciascun metodo di promozione.
Fatto.
Stabilisci i metodi di promozione dei contenuti che utilizzerai ora, quindi imposta un foglio di calcolo o qualcosa di simile, in modo da poter controllare ogni metodo di promozione che hai completato per ogni articolo una volta che va in diretta. In questo modo sarai visivamente in grado di tenere traccia della tua strategia di promozione e assicurarti di non dimenticare mai un canale di promozione per ogni nuovo articolo che pubblichi.
La prossima cosa migliore dopo aver stabilito i metodi di promozione che completerai come parte della tua strategia di promozione dei contenuti è di essere coerente. La coerenza è la chiave per ottenere trazione e costruire i tuoi lettori, quindi anche quando fai il check-off ad ogni passo nella tua strategia di promozione dei contenuti ti sembra inutile, continua. La coerenza porterà valore ai tuoi lettori e porterà successo ai tuoi contenuti.
Successivamente, non dimenticare di dare seguito agli Influencers e alle persone o alle attività che pubblichi o che rimandi ai tuoi post. Segui alcune volte per assicurarti che vedano il tuo post.
Infine, per capire se la tua strategia di promozione dei contenuti funziona, dove funziona meglio e quali potrebbero essere necessari miglioramenti, devi monitorare la tua crescita.
I dati sono uno dei pochi modi in cui puoi essere sicuro del successo della tua strategia di promozione, quindi oltre a creare un elenco di controllo che tenga traccia di ogni metodo di promozione che utilizzi per ciascun articolo, crea un foglio di calcolo o qualcosa di simile per tenere traccia della promozione pertinente metriche per ogni post.
Ecco alcuni esempi delle metriche su cui puoi tenere sotto controllo:
- Traffico
- Interazioni sui socials
- Commenti
- Collegamenti in entrata
- Iscritti e-mail
- Leads
- Vendite guidate dai canali promozionali
- Visualizzazioni pagina articolo
- Click-through rates e numero di mail aperti della campagna e-mail
Probabilmente ce ne saranno alcuni che avranno più successo di altri, ma non lo saprai per certo fino a quando non li seguirai! Potrebbe sorprenderti quali metodi di promozione funzionano meglio per te e quali non funzionano bene come pensavi che potessero.
CONCLUSIONE
Nel complesso, la content strategy riguarda la comunicazione di un messaggio e la fornitura di valore. Come marchio, una volta che hai fatto queste due cose con successo, puoi quindi chiedere la vendita.
Tieni presente che la mia content strategy ha impiegato mesi a svilupparsi, quindi ti consiglio di iniziare lentamente e sviluppare la tua content strategy un pezzo alla volta. Usa queste informazioni a tuo vantaggio per aiutarti a evitare insidie e prepararti al successo, ma alla fine, scegli le parti che funzionano meglio per il tuo marchio e implementa le parti del processo che soddisfano i tuoi obiettivi finali come azienda.
Spero che le informazioni e i consigli della mia content strategy possano aiutarti a creare il tuo blog di successo in modo che anche tu possa fornire contenuti e valore notevoli per il tuo pubblico.
Leave a Reply